Ova knjiga je uspješna kombinacija ozbiljnog znanstvenog rada, inovativne metodologije i čitljivog, publicističkog stila, što je čini prikladnom za širi krug čitatelja. Radi se o istraživanju koje nije usmjereno isključivo znanstvenoj spoznaji, već ima i mogućnost neposredne primjene u različitim područjima, od ekonomije i turizma, do sporta, zabave i slobodnog vremena. Ukratko, ako želimo surađivati s drugima, nužno je ne samo da ih upoznamo, već i da shvatimo što oni misle o nama i zašto. Ova knjiga je znaćajan doprinos tom razumijevanju.

DR BOŽO SKOKO rođen je 1976. u Ljubuškom (BoiH),a živi i radi u Zagrebu. Docent je na Fakultetu političkih znanosti Sveučilišta u Zagrebu gdje vodi kolegije iz odnosa s javnošću. Doktorirao je i magistrirao politologiju, a u fokusu njegovih istraživanja su problematika nacionalnog identiteta i imidža te međunarodni odnosi s javnošću.
Jedan je od vodećih hrvatskih stručnjaka za odnose s javnošću. Kao konzultant angažiran je na mnogobrojnim komunikacijskim projektima i projektima brendiranja destinacija u Hrvatskoj i inozemstvu. Objavio je niz znanstvenih i stručnih radova s područja međunarodnih odnosa, odnosa s javnošću, medija i promocije.